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Martes, 03 Marzo 2020 12:50

CINEMAS ON THE MOVE: Cines Renoir

Cines Renoir EspañaCines Renoir abrió su primer cine en Madrid en 1986, intentando ofrecer diferentes tipos de películas en España: largometrajes independientes en su idioma original. Ahora, más de treinta años después, su espíritu sigue siendo el mismo y han realizado importantes cambios para ser un faro de luz en cuanto al cine independiente. El grupo tiene ahora cuatro complejos de salas (todos miembros de Europa Cinemas): tres en Madrid y uno en Barcelona.

En 2007 comenzó su programa de fidelización Club Renoir y desde entonces ha sido continuo el crecimiento de miembros cada año. Cada mes, Cines Renoir realiza preestrenos exclusivos para los miembros del Club Renoir, seleccionando las mejores películas para su comunidad cinéfila. La tarjeta tiene una tarifa anual, que mantiene a sus miembros activos y con gran respuesta a cada boletín que envían.

El grupo utiliza su base de datos de miembros del Club Renoir para comunicar diferentes actividades y proyecciones que realiza en colaboración con los diferentes distribuidores españoles de cine independiente. Por ejemplo, a principios de 2018 celebró un evento especial con LOVING VINCENT (Karma Films) en Cines Princesa. Dos de los artistas que trabajaron en la película son españoles, y vinieron al cine para pintar un retrato gigante de Vincent Van Gogh basado en el póster de la película. También ofrecieron entrevistas sobre su trabajo en cine para la prensa española. El retrato fue mostrado en el cine durante dos meses a su audiencia.

INTERIORCONBORDE3Otra actividad especial en la que Cines Renoir participó fue con la película MUCHOS HIJOS, UN MONO Y UN CASTILLO (documental dirigido por el actor español Gustavo Salmerón). En las proyecciones de esta película, los cines contaron con la madre del cineasta Julita Salmerón respondiendo a preguntas todos los días durante más de dos meses. Ella fue la revelación absoluta de esta película hilarante y el público asistente a los pases estuvo realmente encantado de poder reunirse y hablar con ella después de las proyecciones. Solo en el Renoir Plaza España, el largometraje logró más de 18,000 entradas vendidas. La película estuvo durante más de diecisiete semanas en ese cine.

Desde 2011, Cines Renoir se centra en las redes sociales para atraer al público joven. Ahora, pueden echar la vista atrás y apreciar los resultados de estas nuevas estrategias para llegar a los amantes del cine. Potencialmente, tienen la posibilidad de contestar, en cuestión de minutos, a alguien en su teléfono a las puertas de uno de sus cines. En la actualidad tienen casi treinta mil seguidores en Twitter, casi veinticinco mil me gusta en su página de Facebook y alrededor de dos mil tres cientos seguidores en Instagram. La marca Renoir en España es garantía de buenas películas en su idioma original, y esto se refleja directamente en su participación en las redes sociales.

Los precios también son muy importantes en el actual clima social y económico en España. Por eso, una de las mejores formas de llegar a los jóvenes adultos y hacerles volver a los cines es mediante su oferta "Vuelve al cine”. Por cada entrada comprada, el usuario tiene diez días para regresar con su código y comprar otra entrada a un precio muy especial. Al principio, esta oferta solo era válida en taquilla pero, dado su éxito, se decidió adaptar el sistema de venta de entradas para que también aceptara esta oferta de manera online. Otro cambio importante que se implementó en los precios de los últimos años fue establecer precios más bajos para el sistema de venta de entradas online. Ello conjugado con el uso actual de Internet y de dispositivos móviles, ha llevado a un gran aumento en la venta online de entradas para sus cines.

INTERIORCONBORDE1En 2016 el grupo celebró su 30 aniversario y uno de los eventos que realizó fue el concurso de historias cortas Renoir La Gran Ilusión. Hubo una gran respuesta a esta iniciativa y se creó un libro con las mejores historias cortas. Este libro fue entregado gratuitamente a los miembros del Club Renoir. Después de esta gran experiencia, se decidió continuar con el concurso.

Algunas de estas acciones se desarrollaron justo después de los Europa Cinemas Audience Development & Innovation Labs (de gran utilidad para el sector de la exhibición y a los que el grupo asistió en los últimos años). Después del laboratorio en Sofía, se prepararon tres nuevas iniciativas. Entre ellas, destaca una colaboración con So Film Magazine llamada Pásalo. La idea era alentar al público a realizar recomendaciones con un concurso. Se dió un lugar para ello en las pantallas y So Film lo cubrió en la revista invitando a los lectores a recomendar películas a través de sus redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram). 

Consulta esta publicación en su versión completa, aquí.

Los Cines Renoir de Madrid y Barcelona reciben apoyo de Europa Cinemas, la red de cines comprometida con el cine europeo.

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