M.E.D.I.A., o el origen de todo
No sabemos cuánta gente sabe el significado de las siglas MEDIA, pero pensamos que somos pocos (y viejos) los conocedores del detalle, y sospechamos que incluso dentro de la propia organización -oficinas MEDIA y Agencia Ejecutiva, Comisión Europea, etc. en su conjunto- puede haber más de uno/a que ni siquiera se ha hecho la pregunta al respecto.
Procedo por lo tanto sin más a desvelar el significado, que no es otro que Medidas Excepcionales para el Desarrollo de las Industrias Audiovisuales. Ni más ni menos. Antes de activar el programa hace 25 años, en la Comisión Europea se constató que hay que implementar estas medidas excepcionales para aumentar la competitividad de las empresas europeas dentro y fuera del marco europeo. Lo que se llamaban -y se siguen llamando- medidas excepcionales, se podrían también definir como esfuerzos excepcionales o extraordinarios.
Con los 25 años recién cumplidos, creo que ya no se puede hablar de “medidas excepcionales”, porque de la excepción hemos pasado al hábito de hacer un esfuerzo extraordinario. La finalidad es destacar entre la gran cantidad de proyectos audiovisuales que compiten no solamente por el dinero de MEDIA, sino por el dinero que hay en general para desarrollar, producir, promover y distribuir las obras resultantes de tanto esfuerzo. El dinero, ya lo hemos dicho en otras ocasiones, nunca es suficiente como para servir a todos. Por lo tanto, no nos queda más remedio que seguir haciendo este trabajo extra si no queremos quedarnos sin las ayudas que tanto necesitamos.
Cuando MEDIA nació, el panorama era otro. Comparando con la actualidad, en Europa se produjeron menos películas y el número de estrenos totales, incluyendo las películas no europeas, era considerablemente menor. Desde entonces todos los números han crecido, incluso el de la cuota de pantalla del cine europeo. Pero MEDIA ya no apoya exclusivamente películas de cine, sino también ficción televisiva, animación y videojuegos, y el número de países miembros ha crecido mucho. La presión es mayor que entonces, no solamente para los creadores, productores y distribuidores, sino también para los exhibidores, las televisiones, las plataformas de VoD e incluso los operadores de telecomunicaciones. Y también lo es desde luego para el propio programa MEDIA, que tiene que luchar a diario para defender sus fondos frente a los parlamentarios europeos que miden el impacto del programa.
En MEDIA creemos que para los productores y distribuidores es crucial que sus películas u otras producciones destaquen, que estén visibles en el mercado. También creemos que la marca de MEDIA sigue siendo sinónimo de fiabilidad, profesionalidad, calidad y éxito. Sabemos que para ser beneficiario de nuestras ayudas hay que hacer un esfuerzo extraordinario. Eso cuesta dedicación y tiempo. En los últimos años, desde 2014, los españoles hemos sido puestos en desventaja por el sistema de discriminación positiva hacia medianos y pequeños países. En los últimos resultados publicados de Single Project Funding, de 31 proyectos españoles presentados, solamente uno fue seleccionado. Dicho de paso, enhorabuena a Agallas Films en Galicia por el mérito. Como ya os hemos comunicado en mayo, este sistema ya no se aplica, lo cual es un alivio, especialmente en el caso de la nueva convocatoria de ayudas al desarrollo que ya está abierta. Ahora, más que nunca desde que llegué a la Oficina MEDIA España, os animo (también a los rechazados en la última ronda) a solicitar estas subvenciones que tienen un valor considerable a la hora de destacar en el mercado, más allá de la contribución financiera. El sello de MEDIA puede abrir puertas a otras fuentes de financiación. Pero no con cualquier proyecto, sino con apuestas que corresponden a los criterios que aplican los expertos que evalúan las solicitudes.
Os invitamos a estudiar cuidadosamente los cambios en las bases legales de las convocatorias recientemente publicadas. También os convocamos para que nos visitéis y nos habléis de los proyectos que pensáis que podrían presentarse a las ayudas. Os ayudaremos a enfocar vuestros expedientes y nos ofrecemos para supervisar vuestras solicitudes. Tenemos la oportunidad de reconquistar el terreno perdido. Para ello, vamos a tener que hacer un esfuerzo extraordinario, todos juntos. Hagamos de la excepción una regla, un hábito.
Saludos cordiales,
Peter Andermatt,
Director Oficina MEDIA España
