Hoy reproducimos a continuación en español un artículo firmado por Davide Abbatescianni del portal Cineuropa (con apoyo de MEDIA) acerca del papel de MEDIA en los pasados años y en el futuro.
Durante la sesión “Europa Creativa MEDIA: Lecciones para el futuro” en el marco del European Film Market de la Berlinale, Erika Jakab, Policy Officer en la Dirección General de Redes de Comunicaciones, Contenido y Tecnología de la Comisión Europea, presentó los hallazgos de la última evaluación del programa MEDIA examinando su impacto cultural e industrial en el anterior periodo 2014-2020 y en la mitad del actual ciclo 2021-2027.
Destacamos que en su intervención se constataron los avances en la circulación y en la coproducción de obras audiovisuales, si bien se advirtió que el alcance del público, la simplificación y el interés de los jóvenes deberán definir la siguiente fase.
Moderada por AC Coppens de The Catalysts, la citada sesión inició con las valoraciones de Sophie Beernaerts, directora de la EACEA - Agencia Ejecutiva Europea de Educación y Cultura, que enmarcó los 35 años de historia de MEDIA como prueba de su relevancia sostenida en un mercado global en constante cambio. En medio de tensiones geopolíticas y riesgos de desinformación, argumentó, las obras audiovisuales europeas siguen siendo vitales para el discurso democrático y la cohesión cultural. Por lo tanto, la siguiente fase debe adaptarse al cambio sectorial, a la vez que abordar desafíos estructurales como la circulación transfronteriza y el acceso a audiencias más jóvenes.
La presentación de Jakab constituyó el núcleo analítico. Explicó que la evaluación presentada revisó un período de diez años para determinar qué funciona, qué necesita mejorarse y cómo MEDIA puede alcanzar mejor sus objetivos. Utilizando una analogía personal, dijo que revisar el programa era como hacer un balance de la propia vida: «Pensamos que sería un buen momento para reflexionar sobre nuestra propia vida, qué va bien, qué no va tan bien y qué se puede mejorar, y luego decidir si hacer cambios, tanto grandes como pequeños».
Un claro indicador del impacto cultural de MEDIA, señaló, reside en el reconocimiento en festivales y premios. Las películas apoyadas por MEDIA han alcanzado una sólida visibilidad internacional -alrededor de 1.200 nominaciones y 500 premios en grandes eventos-, lo que sugiere que la financiación de la UE ha ayudado a las obras europeas a mantenerse competitivas a nivel mundial. Más difícil de cuantificar es el efecto en la circulación transfronteriza y el alcance de la audiencia, ambos fundamentales para el mandato de MEDIA. Las salas de Europa Cinemas, señaló, vendieron casi el 40% de todas las entradas de películas europeas no nacionales.
Para medir el valor añadido de MEDIA, los analistas compararon proyectos financiados con obras similares no financiadas. Se esperaba que las películas financiadas circularan en un número significativamente mayor de territorios: en cines, un promedio de 6,6 países adicionales; en televisión, hasta 9,5 más; y en VoD, 3,2 más. Además, cerca del 30% de las obras financiadas se estrenaron. Aunque se basan en modelos, estas cifras indican que el papel de MEDIA en la facilitación de la exposición transnacional sigue siendo sustancial.
Jakab también destacó los límites de la financiación de la UE dentro del ecosistema de financiación europeo. A pesar de un aumento del 66% en el presupuesto 2021-2027 (2.440 millones de euros para Europa Creativa), MEDIA aún representa solo una pequeña parte del apoyo público total a la producción audiovisual. Por lo tanto, el programa debe mantener su enfoque, centrándose en áreas donde la intervención europea aporta valor, en lugar de duplicar los programas nacionales.
Surgieron varios desafíos. Uno de ellos es la brecha entre la presencia en el catálogo y el consumo: los títulos europeos están ampliamente disponibles en las plataformas de streaming, pero se ven menos que el contenido no europeo. Otro es la complejidad administrativa. Jakab reconoció las preocupaciones de la industria y afirmó que se están llevando a cabo conversaciones para simplificar los procedimientos y mejorar el proceso de solicitud.
También destacó los cambios generacionales en el uso de los medios audiovisuales, señalando que el público más joven pasa más tiempo en plataformas digitales dominadas por contenido no europeo. Sugirió que fortalecer el apoyo a los videojuegos y a los nuevos formatos será esencial para mantener la relevancia cultural. La inversión en innovación entre las empresas de medios audiovisuales europeas sigue siendo comparativamente baja, una deficiencia que las futuras estrategias MEDIA podrían tener que abordar.
Un panel posterior amplió estos temas con el distribuidor español Eduardo Escudero (A Contracorriente Films), el cofundador de usheru, Oliver Fegan, el presidente de Europa Cinemas, Mathias Holz, y la productora y presidenta de la European Film Academy, Ada Solomon. Debatieron las implicaciones para la distribución, la exhibición y la financiación, haciendo hincapié en la colaboración intersectorial y la promoción coordinada de las obras europeas.
A lo largo de todo el debate, Coppens orientó la conversación hacia lecciones prácticas para el próximo ciclo de financiación, preguntándose cómo MEDIA puede satisfacer mejor las necesidades de la industria, manteniendo al mismo tiempo su misión cultural. Las preguntas abarcaron desde la simplificación de las solicitudes hasta el fortalecimiento del apoyo al marketing y al desarrollo de audiencias transfronterizas.
Si bien la evaluación confirmó el éxito de MEDIA en el fomento de las coproducciones, la visibilidad y la circulación en festivales, también destacó problemas estructurales pendientes. Como sugirió Jakab, el futuro del programa dependerá de encontrar un equilibrio entre la continuidad y la adaptación: perfeccionar las herramientas existentes y, al mismo tiempo, responder al cambio tecnológico, los nuevos hábitos de consumo y la competencia global.
Con los preparativos en marcha para el próximo Marco Financiero Plurianual de la UE (2028-2035), la sesión MEDIA de la Berlinale sirvió como recordatorio de que la financiación de la UE sigue siendo un pilar fundamental de la política audiovisual europea. Para muchos profesionales en Berlín, incluidos veteranos que han desarrollado su carrera en torno a proyectos respaldados por MEDIA, el mensaje fue claro: en un mercado fragmentado, las mayores sinergias entre la financiación nacional, europea y privada aún determinan si las historias europeas llegan o viajan más allá de sus fronteras.
Consulta el artículo original en Cineuropa en este enlace.
