El Observatorio Europeo del Audiovisual ha publicado un nuevo informe sobre la regulación de la actividad de los influencers en Europa. Con el apoyo de Europa Creativa MEDIA, este informe lleva por título “Normas nacionales aplicables a los influencers”.
El estudio analiza cómo están cubiertos los influencers en las redes sociales y sus actividades por las legislaciones nacionales y europea.
Se trata del primer análisis comparativo y exhaustivo de los marcos reguladores que rigen la actividad de los influencers en los 27 países de la UE, así como en Noruega, Suiza y Reino Unido.
Los autores comienzan con una mirada al concepto de influencer y a las diversas definiciones que existen actualmente. En el ámbito de la UE, el concepto no está definido. La Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales (DSMV) no ofrece una definición legal, pero los estados miembros pueden incluir a los influencers en la noción de proveedores de servicios de medios audiovisuales, tal y como define el artículo primero de la Directiva. Atendiendo que el artículo en cuestión se ha traspuesto mayoritariamente, en gran parte, literalmente a la legislación nacional, esto permite que los influencers sean considerados proveedores de servicios de medios audiovisuales en el ámbito nacional. Por lo que respecta a la legislación nacional, solamente Francia y España tienen definiciones legales, mientras que otros 19 países ofrecen definiciones de derecho no obligatorio, principalmente a través de directrices o códigos publicitarios.
Otros diez países (Suiza, República Checa, Alemania, Dinamarca, Hungría, Letonia, Lituania, Luxemburgo, Malta y Eslovenia) actualmente no tienen ninguna definición oficial. El informe señala que, si bien las definiciones pueden proporcionar claridad jurídica a los influencers, no son necesarias para regularlos.
Los influencers están, en cualquier caso, obligados por normas de publicidad y marketing, y por las normas que se aplican a los proveedores de servicios de medios audiovisuales si cumplen los criterios requeridos.
En todos los países de la UE y en Noruega, los influencers pueden ser considerados proveedores de servicios de medios audiovisuales, mientras que no lo son en Suiza y Reino Unido. En el momento de la escritura del informe, la regulación de los influencers como proveedores de servicios de medios audiovisuales no es homogénea en toda la UE.
Pasando a las normas que se aplican a los influencers, el informe examina las disposiciones especificas dirigidas a los influencers en la legislación nacional, centrándose en las disposiciones especificas existentes en Francia y España. A continuación, analiza las normas de protección de medios de comunicación y de los consumidores que se aplican a los influencers. Este capítulo proporciona ejemplos nacionales de aplicación de la ley y destaca el desarrollo generalizado de documentos de orientación destinados a educar a los influencers. Se presta especial atención al papel de las organizaciones autorreguladoras en la configuración de las mejores prácticas.
El informe examina a continuación la disponibilidad de programas de formación y certificación para influencers. Constata una tendencia creciente en el desarrollo profesional, incluyendo esquemas de formación certificados como los OAR de Austria, Alemania, Francia y Países Bajos.
El capítulo final de este informe presenta resúmenes nacionales detallados para cada país tratado. Estas fichas informativas individuales por país proporcionan información detallada sobre definiciones, obligaciones legales, documentos de orientación, casos de aplicación de la ley e iniciativas de formación especificas de cada jurisdicción.
El informe es un primer análisis europeo, país por país, de la manera cómo se aplica la legislación nacional y paneuropea a los influencers y a sus actividades.
Consulta el informe completo en este enlace.
