El pasado 17 de octubre tuvo lugar un nuevo encuentro del European Film Forum (EFF) en el marco del MIPCOM. El tema sobre el que versó la conferencia fue el apoyo a las nuevas estrategias de distribución.

European Film Forum (EFF) se lanzó en 2015 por la Comisión Europea. Su objetivo es desarrollar una agenda específica para intentar abrir nuevas perspectivas en los desafíos y oportunidades provocadas por la revolución digital. La estrategia del Mercado Único Digital pretende crear oportunidades tanto para las personas como para el negocio, y realzar la posición de Europa como un líder mundial en la economía digital.

Entender la demanda de la audiencia y lo hábitos de consumo es crucial cuando se toman acciones para apoyar la disponibilidad, visibilidad y circulación de contenido televisivo europeo de alta calidad. Desde el lado del apoyo, la Comisión Europea ha propuesto un paquete de medidas de acompañamiento, financiadas en su mayor parte por el programa Europa Creativa MEDIA, que animan a desencadenar cambios en las prácticas de negocio, mediante la financiación del desarrollo de nuevas herramientas técnicas así como modelos de negocio. En el evento se discutieron las nuevas estrategias para satisfacer mejor los intereses diversificados de nuestros consumidores en televisión y programas de radio, que son de vital importancia para la diversidad cultural, el acceso a la información y la cohesión social.

Se abordó la modernización de los derechos de autor en el marco del mercado único digital, comunicación lanzada por la Comisión el pasado mes de septiembre. El principal objetivo de la Comisión es introducir y promover nuevas maneras de distribuir contenido televisivo y alcanzar nuevas audiencias.

El panel dedicado al apoyo de las nuevas estrategias de distribución, partió del hecho de que el contenido televisivo europeo viaja. No es extraño que programas de éxito europeo se distribuyan de manera global en varios países, en ocasiones incluso en su idioma original. Se intentó encontrar respuestas al secreto de su éxito y se plantearon preguntas tales como si el programa Europa Creativa MEDIA debería poner más énfasis en el contenido televisivo. Durante los distintos paneles del Forum se habló de las sustanciales diferencias entre el modelo de distribución cinematográfico y televisivo. En ese ambiente se plantearon diferentes preguntas: ¿Pueden los productores retener ciertos derechos si la producción es vendida en un territorio y desarrollar estrategias de distribución integradas combinando la televisión y la distribución online? ¿Podría la televisión y los estrenos en salas combinarse en determinados casos con el fin de maximizar el potencial de los catálogos para la monetización?

La moderadora de la jornada fue Marjorie Paillon -periodista francesa- que compartió mesa con Bettina Oebel (directora de distribución de la empresa LOOKS de Alemania), Mar du Pontavice (presidente de Xilam Animation en Francia), Ville Vilen (director de contenido creativo de Yle en Finlandia) y el productor polaco Dariusz Jablonski.