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Jueves, 28 Enero 2021 18:00

OBSERVATORIO EUROPEO DEL AUDIOVISUAL: Informe sobre inteligencia artificial en el sector audiovisual

OBSInformeAI2021InteriorEl Observatorio Europeo del Audiovisual ha publicado un interesante informe acerca de la inteligencia artificial aplicada al sector audiovisual.

Destacamos que, a lo largo del estudio, sus autores Mira Burri, Sarah Eskens, Kelsey Farish, Giancarlo Frosio, Riccardo Guidotti, Atte Jääskeläinen, Andrea Pin y Justina Raižytė se preguntan cuáles son los desafíos y oportunidades que presenta la inteligencia artificial para la citada industria.

Las máquinas pueden generar contenido y gestionar amplias cantidades de datos de forma independiente. La inteligencia artificial está impregnado lenta pero constantemente cada esfera de nuestra vida, pero ¿qué significa esta nueva tecnología para la producción de cine y de televisión o para la publicidad y la personalización de contenido vía algoritmos? ¿Qué significa en relación a las noticias falsas generadas automáticamente, a la amenaza a la diversidad y al pluralismo de los medios o a la protección de datos?

El mencionado informe del Observatorio Europeo del Audiovisual explora estos diferentes temas intentando responder a las claves relacionadas con la inteligencia artificial desde un punto de vista legal.

La publicación se divide en tres partes con diversos capítulos. A continuación, compartimos los principales puntos tratados en él.

Primera parte:

  • El primer capítulo ofrece una valiosa explicación acerca de qué es la inteligencia artificial, con un útil 'flash-back' sobre su génesis y desarrollo. Este capítulo explora la diferencia entre lo llamado ‘black-box AI’, en el que se obstaculiza el proceso artificial de toma de decisiones, y lo llamado ‘explanaible AI (XAI)’, dónde los procedimientos matemáticos pueden ser rastreados y analizados. Las solicitudes de AI y XAI son examinadas con particular referencia a Netflix, cuyo modelo y algoritmos determinan qué contenido nos recomienda la plataforma.
  • El segundo capítulo trata todos los temas relacionados con la inteligencia artificial y el Big Data. Se exploran todos los temas de regulación concernientes a la colección y al tratamiento del Big Data. De forma clara, la introducción de nuestros detalles más privados como consumidores y seres humanos a una máquina de inteligencia artificial plantea, por ejemplo, serias preguntas sobre marketing y especificas campañas políticas.
  • El tercer capítulo se centra en las implicaciones de la inteligencia artificial para la libertad de expresión en el campo del periodismo y de los nuevos medios. La inteligencia artificial tiene claras repercusiones a través de la cadena de producción de información, desde recopilación de noticias dónde puede ser utilizada para identificar tendencias a través de análisis rápido de Big Data (no tanto en la actual pandemia) hasta la actual producción y autoría de texto. La distribución de noticias vía algoritmos conforme al comportamiento online también levanta serias cuestiones éticas. 

Segunda parte: Centrada en campos específicos de las leyes y en las políticas de medios en las que la inteligencia artificial puede tener un profundo impacto en el futuro.

  • El cuarto capítulo desvía nuestra atención a la aplicación de la inteligencia artificial en el campo de la industria audiovisual con un enfoque particular en la distribución y con resultantes preguntas acerca de la protección de la diversidad cultural. ¿Cómo impacta la inteligencia artificial a la distribución de contenido online vía plataformas VoD o redes sociales? Se podría pensar que nunca ha habido un momento histórico en el que haya tantas películas y series disponibles a un solo clic. ¿Esta extrema variedad de contenidos resulta en un incremento de nuestra diversidad cultural o, por el contrario, somos todos prisioneros de nuestros propios algoritmos estando atrapados para siempre en nuestras burbujas de filtro que recomiendan contenido similar sin cesar?
  • El quinto capítulo se centra en los problemas de copyright relacionados con el contenido generado por máquinas. ¿Puede una máquina ser considerada una persona legal, un autor o un propietario de derechos? ¿Están las obras generadas automáticamente en el dominio público?
  • El capítulo seis profundiza en las enormes implicaciones de la inteligencia artificial en el universo de la publicidad. Si existe un campo audiovisual que se haya visto absolutamente transformado por la aplicación de la inteligencia artificial es seguramente la publicidad. Las máquinas pueden generar ahora publicidad inteligente: publicidad que entienda a los consumidores individuales y que pueda entregar contenido personalizado en el lugar apropiado, en el momento adecuado y en la correcta plataforma. Posiblemente, esta extrema personalización del mensaje publicitario se da solamente gracias a la capacidad de la inteligencia artificial de rastrear nuestra huella digital en línea para procesar grandes cantidades de este Big Data. El informe intenta responder también si la inteligencia artificial puede utilizarse para el bien en el mundo de la publicidad (aumentando incluso la protección y la confianza del usuario en algunos casos).
  • El capítulo siete examina los derechos personales y su relación con la inteligencia artificial. Ahora podemos realizar películas, series y publicidades usando la imagen y la voz de actores mediante un personaje generado por una máquina injertada en una persona real gracias a la tecnología de captura de movimiento. Esta tecnología permite también la creación de imágenes profundamente falsas en las que el rostro y la voz de una persona pueden ser sobreimpuestas la una con la otra con resultados totalmente convincentes y a menudo con fines dañinos. Ahora, literalmente, podemos hacer que cualquiera diga o haga cualquier cosa en pantalla gracias a esta magia en la electrónica visual. Ello plantea, claramente, desafíos legales en términos de cuestiones de privacidad y de derechos de propiedad intelectual.

Tercera parte:

En este apartado se recopilan los desafíos de regulación planteados por la inteligencia artificial en el sector audiovisual.

  • El capítulo ocho completa el análisis de este extremadamente rico informe explorando posibles enfoques para un marco regulatorio sostenible dentro de las industrias audiovisuales en Europa.

Consulta el informe completo en este enlace.

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