El Observatorio Europeo del Audiovisual, parte del Consejo Europeo en Estrasburgo, ha publicado recientemente un nuevo informe en el que compara las diversas medidas destinadas a la promoción de las películas europeas y los programas de televisión en Europa. Este estudio ha sido encargado por la Asociación de los Directores de Agencias de Cine Europeo (EFADs).

En el informe se analizan las distintas normativas nacionales de 31 países europeos para saber cómo promocionan las obras autóctonas y las europeas. Los países analizados corresponden a los países miembros de la Unión Europea más Islandia, Noruega y Suiza.

Las cifras del Observatorio Audiovisual Europeo, muestran cómo el cine europeo representa el 27,5% del mercado cinematográfico europeo comparado con el 66,2% de las películas estadounidenses. Los episodios de series europeas de televisión representan el 19% de los catálogos VoD de suscripción y el 24% de los títulos disponibles en los catálogos VoD de pago por contenido.

Desde los años ochenta, Europa lleva haciendo un esfuerzo por fortalecer sus contenidos en los mercados europeos. Casi treinta años después, se han conformado una serie de medidas para que aparezcan éxitos cómo BORGEN, COLD WAR o LA GRAN BELLEZA.

Uno de los objetivos del estudio es apoyar a los estados miembros en el proceso de transposición en la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual.

¿Qué medidas disponibles hay en Europa para promocionar películas europeas y programas de televisión?

Las más comunes (presentes en las tres cuartas partes de los países analizados) son las obligaciones financieras impuestas a las cadenas de televisión públicas, así como otras más leves o incluso opcionales, para las cadenas privadas. En 10 de los 31 países estudiados, estas obligaciones son también efectivas en los servicios de VoD, donde normalmente se corresponden con un porcentaje de su facturación o ingresos.

Algunas características de la promoción europea que se pueden resaltar del informe son:

• Pocos países imponen actualmente impuestos sobre los servicios de VoD (7 de los 31 países analizados). Solo Francia, República Checa, Croacia, Alemania, Rumania, Eslovaquia y Bélgica (ambas comunidades) han introducido estas medidas;
• No todos los países tienen una definición para lo que es una producción independiente; por ejemplo, en el caso de Bélgica y los Países Bajos, las definiciones de ‘productor independiente’ se establecen por cuestiones legales y financieras a partir de la separación con los radiodifusores;
• En países como Austria, se estipula que el 10% del tiempo de emisión debe destinarse a las obras independientes europeas, mientras que esta cifra para Finlandia aumenta hasta un 19%;
• Asimismo, se profundiza en los distintos métodos de promoción y en los posibles cambios futuros que se están estudiando en cada país. En Dinamarca, por ejemplo, se está estudiando reemplazar las obligaciones de inversión en términos de porcentaje por un número fijado de películas que deben ser financiadas.

El estudio está elaborado por el equipo legal del Observatorio, en colaboración con los miembros de EFADs y los expertos nacionales de cada país. Además, Jean-François Furnémont, socio de Wagner-Hatfield, participó como autor colaborador.

¿Cómo potencia Europa sus películas y programas de televisión? Puedes comprobarlo en este nuevo informe.